Вновь Студия Аквариумной Эстетики с Вами! Хотим Вам рассказать об еще одном, но на этот раз достаточно большом и незаурядном, проекте САЭ! Все помнят магазин Заповедник в ТЦ Гринвич? - Да-да! Именно о нем пойдет наше сегодняшнее повествование.
По старой доброй традиции (о да! теперь это действительно традиция!), все началось с того, что в один из прекрасных весенних вечеров, наша команда собралась вместе, для добрых диалогов на тему анализа текущего положения дел аквариумистики на Урале и Екатеринбурге в частности (как же мы любим этим заниматься
).Одним из главных тезисов собрания, который рефреном звучал на протяжении всего вечера, - являлся острый недостаток узко специализированных и по настоящему аквариумных магазинов в нашем регионе. Как Вы знаете, в Екатеринбурге аквариумистика представлена довольно широко, но к сожалению затрагивает только общие аспекты нашего с Вами любимого хобби, поэтому для настоящего любителя подводного мира выбор довольно скуден.
Мы решили во что бы то ни стало расширить границы сознания потребителя, и показать не только Вам, но и продемонстрировать коллегам по бизнесу, как может выглядеть настоящий аквамагазин с действительно востребованной инфраструктурой.
В рамках эксперимента был выбран магазин с хорошей проходимостью и удобным расположением в центре города - в ТЦ Гринвич.
- Вот он! - Скудный повседневный ассортимент для аквариумиста!
- Разве так может быть оформлен аквариум в настоящем отделе аквариумистики?!
Как видно из фотографий, ассортимент магазина на 80% был представлен товарами для кошек и собак и лишь 20% - это аквариумистика. Нашей же целью было довести это соотношение как минимум на 60/40%.
Первым делом, у магазина должен был быть обособленный аквариумный отдел! Мы переставили стеллажи и немного отодвинули тематику dog&cat
и вот что у нас получилосьЧерез некоторое время часть товаров уже заполнила полки.
Естественно у отдела должна была быть собственная презентация или самореклама. Что может быть лучшим представлением товаров по аквариумистике? Конечно же сами аквариумы! - И мы принялись за создание мини галереи магазина.
Стратегически, как самая распространенная, была выбрана линейка нано-аквариумов на 30 литров. Нашими силами было оформлено по 2 аквариума от AquaEl и Dennerle соответственно.
Вот несколько фотографий тех аквариумов:
в стиле классический травник
Для привлечения внимания проходящих, на входной группе мы старательно разместили и оформили аквариум на 400л в ярком стиле Псевдоморя, прикрепили ЖК - экран для наглядной демонстрации продукции, а так же обучающих видео уроков по оформлению аквариумов и просто красивых роликов с подводными пейзажами. И вход буквально заиграл яркими красками!
- централизованное обучение консультационного персонала отдела, по всем направлениям: от основ профессиональной аквариумистики, до мельчайших деталей новых тенденций акватематики, включая мерчендайзинг и знания не только по собственному товару, но и широкому диапазону продуктов Европейского рынка. Таким образом, покупатель, пришедший в отдел, получал максимум информации не только по интересующим вопросам, но и дополнительные консультации, в рамках расширения кругозора.
- разработана рекламная кампания отдела (реклама на радио Гринвич, макет афиш на входной группе, а так же в других магазинах)
- в кратчайшие сроки переоборудован и поставлен "на поток" мощный отдел по нано-тематике, с самым богатым ассортиментом во всем Уральском Федеральном округе, отвечающий всем современным требованиям и Евро-стандартам потребительских норм
Благодаря нашим усилиям, магазин в ТЦ Гринвич превратился из обычной серой мышки
Будем надеяться, что аквариумистика нашего региона будет и дальше развиваться и прогрессировать, ну а Мы со своей стороны приложим все усилия для осуществления этой маленькой мечты!
С уважением, искренне Ваши: Антон, Вадим, Алексей.
